マーケティングリサーチャーの石井です。
ウェルコインターナショナルより皆様にお届けするリサーチ・ジェットストリーム。各種企業が実施したマーケティングリサーチの結果から、日本マーケットの今を感じる最新情報をお届けします。
今回のテーマ「高校生の美とファッション」!
デジタルネイティブの高校生は、コスメ、整形、ファッション等、美への欲望をどの程度、有しているのでしょうか。
今回は下記の４つのリサーチ結果をご紹介します。
１ 全国の高等学校におけるICT活用実態調査――生徒用モバイル端末の配備率は8割超に
２ 高校生の買い物事情 よく買い物をする通販サイトはSHEIN
３ 《高校生がいま最も関心ある美容とは？》男女ともに「脱毛」（男性：43.0％・女性：74.0％）、次点に男子「スキンケア」、女子「メイク」
４ 現役高校生の男女200名へ調査 半数以上「整形、興味ある」
１ 全国の高等学校におけるICT活用実態調査――生徒用モバイル端末の配備率は8割超に
教育出版の株式会社旺文社は、高校におけるICT機器・サービスの導入状況および活用の実態についてアンケート調査を実施。生徒用のモバイルICT端末を導入している高等学校は85.8％、授業利用可能な無線ネットワーク環境整備も加速しています。つまり、現代の高校生は私物のスマートフォンを有しているだけではなく、高校の教育現場でも生徒用の端末を利用。完全なデジタルネイティブとして生活しています。
校内における生徒の私物端末（スマートフォン等）の使用制限状況について調べたところ、「校内で自由に使用できる」（17.0％）、「学習などの目的であれば校内で自由に使用できる」(28.6％）となっており、回答した高校の約半分が、高校生の校内での私物端末（スマートフォン等）使用を認めています。
２ 高校生の買い物事情 よく買い物をする通販サイトはSHEIN
ティーンに特化したマーケティング＆プロモーション支援を提供する株式会社アイ・エヌ・ジーは、「渋谷トレンドリサーチ」で流行に敏感な関東の高校生男女に『高校生の買い物事情に関するトレンド調査』を実施しました。
最も使用されている通販サイトはグローバルファッションブランドのSHEINでした。SHEINは、若い女性からティーンエイジャーまで幅広い層に向けて、流行に左右されないスタイルを提供する国際的なB2CファストファッションEコマース企業です。価格が安く、若い世代から絶大な支持を得ています。「安くて品がしっかりしているからとても買いやすい(高3・男子)」「着心地が良くてびっくりする(高3・男子)」といったコメントが挙がったほか、「56円のイヤリングを購入したが、可愛くて今でも使っている(高3・女子)」というエピソードも寄せられました。
３ 《高校生がいま最も関心ある美容とは？》男女ともに「脱毛」（男性：43.0％・女性：74.0％）、次点に男子「スキンケア」、女子「メイク」
全国24院展開する医療脱毛専門院・リゼクリニックは高校に通う15歳～18歳の男女200名を対象に「令和の現役高校生に聞く！『美容』意識調査」を実施しました。
現役高校生にとって、いま最も関心が高い「美容」は男女とも「脱毛」（男性：43.0%・女性：74.0%）でした。一昔前と比べて「美容」への興味も低年齢化が進んでいます。
４ 現役高校生の男女200名へ調査 半数以上「整形、興味ある」
東京イセアクリニックでは高校生（15歳～18歳）男女200名を対象に「現役高校生に聞く「美容整形」への意識調査」を実施しました。 現役高校生の半数以上が「整形に興味がある（54.5%）」と回答。うち男女別の場合、女子高生においては約7割（69.0%）、男子高生も4割（40.0%）が興味を示していることが判明しました。特に女子高生については半数以上が「悩みやコンプレックスを解消できる（53.6%）」と回答。また、女子高生の3割強が「外見の良し悪しで人生変わる（36.2%）」と感じていることが分かりました。
特定の容姿を理想とする外見・見た目に基づく偏見や差別、外見至上主義とも呼ばれるルッキズムが社会的に問題となる場合があります。その波は現役高校生にまで及んでいるようです。
スマートフォンの進歩やSNSの普及により、高校生も個人が情報発信できる時代です。ネット上には多様な情報が溢れており、自撮りによる発信は膨大な量になっています。その影響で、高校生も外見重視の傾向が進んでいるかもしれません。そして、高校生年代へも、こうしたビジュアルコミュニケーション上のコンプレックスを解消するサービスが拡大していくかもしれません。
今回は４つのプレスリリースから気になるリサーチ結果をご紹介しました。
リサーチの概要、より詳しいリサーチ結果等はリンク先よりご覧ください。
１ 全国の高等学校におけるICT活用実態調査――生徒用モバイル端末の配備率は8割超に
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000081.000055026.html
２ 高校生の買い物事情 よく買い物をする通販サイトはSHEIN
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000029.000026876.html
３ 《高校生がいま最も関心ある美容とは？》男女ともに「脱毛」（男性：43.0％・女性：74.0％）、次点に男子「スキンケア」、女子「メイク」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000069.000020081.html
４ 現役高校生の男女200名へ調査 半数以上「整形、興味ある」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000026711.html
見逃せないキーワード
ご紹介した４つのプレスリリースからピックアップしたキーワードはこちらです。
・校内のどこでも無線でのネットワークを使用できる ・生徒私物のPC・スマートフォン等の端末 ・生徒1人1台配備 ・安くて品がしっかりしている ・早く届くし何でもある ・ラインナップが豊富で便利 ・タイムセールを上手く ・欲しい物をまとめて購入 ・安く品質が良い ・「美容」に前向き ・スマートフォンの進歩 ・SNSの隆盛 ・個人が情報発信できる時代 ・体験談や動画レポート ・低年齢化 ・自身の体毛 ・毛が無い方がキレイ ・体毛処理 ・体毛処理は自分自身のため ・人の目が気になり始めた ・おしゃれを楽しみたい ・異性の目が気になる ・ルッキズム ・美容整形 ・コンプレックスからの解放 ・外見の変化・改善 ・自己肯定感を高めたい ・外見の良し悪しで人生変わる ・外見至上主義
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