ウェルコインターナショナルより皆様にお届けするリサーチ・ジェットストリーム。各種企業が実施したマーケティングリサーチの結果から、日本マーケットの今を感じる最新情報をお届けします。
今回のテーマ「酷暑のジレンマ」!
久しぶりに行動制限のない夏を迎えています。夏休みに期待が膨らみ準備を進める一方で不安も。
今回は下記の4つのリサーチ結果をご紹介します。
１ 今年の夏は記録的猛暑の予感!?それでもアクティブに楽しみたい!!
２ 「復調消費」や「リベンジ」旅行などがトレンドワード
３ 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が“体力低下”を実感し“この夏の猛暑が不安”に
４ 【夏場の男性美容／「メンズ日傘」に熱い視線】男性８割が日傘 “肯定派
１ 今年の夏は記録的猛暑の予感!?それでもアクティブに楽しみたい!!
デジタルマーケティング事業を行なう株式会社タイムカレント（http://times-current.co.jp/）は「消費・ライフスタイルに関する調査」を実施しました。この夏は、「充実して過ごしたい」と思っている方は「そう思う」30.7％、「どちらかと言えばそう思う」48.8％との合計79.5％となり、各項目の中で最も高くなりました。また、「節約したい」という方が計75.3％いる一方で、「アクティブに楽しみたい」計51.3％、「新しいことをしたい」計47.8％と、調査結果から、消費が活発化する傾向がうかがえました。
２ 「復調消費」や「リベンジ」旅行などがトレンドワード
楽天グループ株式会社は、「楽天市場」「楽天ブックス」「楽天トラベル」「Rakuten Music」「楽天ママ割」における流通額やユーザーの利用状況のデータをもとに、生活用品、食品、衣料品、書籍、旅行、音楽など幅広いジャンルにおいて、今夏の消費動向をもとに「楽天グループ 2022夏トレンド予測」を発表しました。夏の旅行予約は6月上旬の時点で昨年比約1.7倍に、「楽天市場」では、「旅行用バッグ」の流通額が2倍以上になるなど、イベントや旅行関連商品が好調です。
3 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が“体力低下”を実感し“この夏の猛暑が不安”に
「みそでHappyを伝える」株式会社ミソド（本社：神奈川県横浜市、代表取締役：藤本智子）は生活者意識調査結果を発表。2年にわたるコロナ禍で「体力低下」「体重増加」など体調の変化や、今夏を乗り切ることへの体力不安、コロナ禍以前よりも暑さで疲れやすくなったという人が多くいることが分かりました。6割以上の人が、今年の夏を乗り切れるかについて不安を感じています。「充実した夏」「復調消費」や「リベンジ」旅行を希望しても、体力的な不安を抱え、多くの人が「復調消費」を華やかに行いたい反面「健康維持」とのジレンマを抱えています。
4 【夏場の男性美容／「メンズ日傘」に熱い視線】男性８割が日傘 “肯定派
男性専門の医療脱毛専門院『メンズリゼ』が男性660人を対象に行なった調査よると「男性が日傘を使用することを、どのように感じるか」の質問では、男性の8割が「メンズ日傘・肯定派（79.7%）」であり、世代別では10代男性の9割が「肯定派（89.6%）」で最多回答であることが分かりました。もはや酷暑は、既存の固定概念を一気に崩すほどに大きな影響を及ぼしています。避けて通れない酷暑対策、健康維持の切り口が、これからの夏のサービスを大きく変えていきそうです。
今回は、各社が、調査結果を活用し「酷暑のジレンマ」を探りました。
リサーチの概要、より詳しいリサーチ結果等はリンク先よりご覧ください。
１ 今年の夏は記録的猛暑の予感!?それでもアクティブに楽しみたい!!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000012470.html
２ 「復調消費」や「リベンジ」旅行などがトレンドワード
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001741.000005889.html
３ 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が“体力低下”を実感し“この夏の猛暑が不安”に
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000039806.html
４ 【夏場の男性美容／「メンズ日傘」に熱い視線】男性８割が日傘 “肯定派
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000071.000020081.html
見逃せないキーワード
ご紹介した4つのプレスリリースからピックアップしたキーワードはこちらです。
・アクティブに楽しみたい ・内から外 ・節約したい ・新しいことをしたい ・復調消費 ・リベンジ旅行 ・お出かけ需要が回復 ・外出需要の拡大 ・賢く夏を乗り切る ・冷却グッズ ・暑さ対策用品 ・節約・節電に役立つ ・冷却グッズ ・備蓄できる商品 ・節約本 ・防災意識の高まり ・防災関連グッズ ・暑い夏の時期の災害 ・グループ旅行 ・自宅から離れた旅行先 ・大型イベントの開催地 ・ハイクラス ・滞在時間を満喫 ・高級宿カテゴリ ・家族のおでかけ ・セカンド冷凍庫 ・日焼け対策 ・夏バテ ・体重増加 ・生活課題 ・体力不安 ・夏バテ/熱中症対策 ・体力維持 ・体力低下 ・疲れやすい体 ・紫外線対策 ・制汗剤 ・メンズ日傘 ・光老化対策 ・汗の量や臭いの抑制 ・社会的距離の確保
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