ウェルコインターナショナルより皆様にお届けするリサーチ・ジェットストリーム。各種企業が実施したマーケティングリサーチの結果から、日本マーケットの今を感じる最新情報をお届けします。
今回のテーマ「『地球にやさしい』の本音」!
地球環境の危機やSDGsの取り組みに注目が集まっていますが、実際の消費者意識はどのようになっているでしょうか。
今回は下記の３つのリサーチ結果をご紹介します。
１ 「世界情勢の不安」による「電気代高騰」が省エネへの関心を高める
２ 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が「体力低下」を実感し「この夏の猛暑が不安」に
３ 環境によい行動も、本音は「節約」や「健康」のため
１ 「世界情勢の不安」による「電気代高騰」が省エネへの関心を高める
中古マンション探しとリノベーションのワンストップサービス「リノベる。」を提供し、テクノロジーを活用したリノベーション・プラットフォームを構築するリノべる株式会社（https://www.renoveru.jp/）は、住まいの省エネに関する意識の変化について調査を実施しました。その結果「住まいの省エネ」に7割が「関心あり」。「関心あり」のうち、2022年に入って「より関心が高まった方」は7割だということがわかりました。そして、2022年に関心が高まった理由について6割が「世界情勢の不安」と回答しています。「災害」や「気候変動」と回答した人数を大きく上回っています。
２ 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が「体力低下」を実感し「この夏の猛暑が不安」に
「みそでHappyを伝える」株式会社ミソドは、生活者意識調査を行いました。2年にわたるコロナ禍で「体力低下」「体重増加」など体調の変化や、今夏を乗り切ることへの体力不安が膨らみ、コロナ禍以前よりも暑さで疲れやすくなったという人が多くいることが分かりました。夏本番を待たず既に、今春、暑さによる疲労感を感じています。そして、6割以上の人が、今年の夏を乗り切れるか不安を感じています。
一方で、総務省消防庁「熱中症情報」によると、2017年から2021年までの5年間の熱中症の発生場所の40％を「住居」が多くを占めています。コロナ禍での心理的閉塞感からも屋外で過ごしたいというニーズも高まる2022年の夏は、例年以上に熱中症対策と猛暑を乗り切る体力つくりへの関心が高まりそうです。
３ 環境によい行動も、本音は「節約」や「健康」のため
東京ガス都市生活研究所は3月16日、生活トレンド予測レポート2021『環境MU意識～「がんばる」から「自然にできる」へ～』を発行しました。「5年後の社会では、環境のために生活の仕方を変えている」に対し2011年の東日本の時にも「そう思う・ややそう思う」と回答した割合が、跳ね上がっていますが、コロナ禍でも2017年よりも約18ポイント増加しまた。但し身を脅かす対象が災害（防災）から物価高（節約）と健康意識の欠如（食・運動）と軸足が代わり、意識や生活もまた変化を遂げていると考えられます。
しかし、環境によい行動も、本音は「節約」や「健康」のためだということが明らかになりました。エコバッグの持参や、家庭での省エネ、詰め替え商品の購入は多くの人が実践している行動ですが、それらの行動の目的を聞くと、「節約」が最多であり、「環境のため」と答える人は多くないことがわかります。環境対策は「自分にメリットがあること」が優先で、「環境”にも”よければなおよい」という考え方です。これから「世界情勢の不安」による「電気代高騰」が進むと、さらにその傾向が強まるものと予想されます
株式会社AOKIは、これまで、屋外での熱中症対策に有効であると売り出してきた「クーラーベスト®」を「室内の熱中症対策におすすめ！」とプレスリリースしています。この夏の猛暑で、熱中症対策への関心はさらに高まっている。そして、省エネへの意識は「環境のため」よりも「節約」や「健康」のためという理由が明確に優先されそうです。地球環境の危機やSDGsへの意識が、この夏、大きく転換するかもしれません。
今回は、各社が、調査結果を活用し「『地球にやさしい』の本音」を探りました。
リサーチの概要、より詳しいリサーチ結果等はリンク先よりご覧ください。
１ 「世界情勢の不安」による「電気代高騰」が省エネへの関心を高める
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000128.000049400.html
２ 2年にわたるコロナ禍で6割以上の人が「体力低下」を実感し「この夏の猛暑が不安」に
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000039806.html
３ 環境によい行動も、本音は「節約」や「健康」のため
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000713.000021766.html
見逃せないキーワード
ご紹介した３つのプレスリリースからピックアップしたキーワードはこちらです。
・省エネに関心 ・世界情勢の不安 ・断熱 ・気候変動 ・CO2排出割合 ・災害時の節電 ・エネルギー価格の上昇 ・電気代高騰 ・省エネ基準 ・冷暖房使用量 ・体力低下 ・値上げの夏 ・家族を守る ・夏バテ対策 ・夏みそ汁 ・体力不安 ・コロナ禍以前よりも暑さで疲れやすくなった ・体力維持 ・危機感 ・猛暑を乗り切る ・スタミナ/栄養不足 ・発汗による脱水 ・睡眠不足 ・自律神経の乱れ ・適度な塩分と水 ・失われるミネラル ・巣ごもり生活 ・環境配慮 ・意識せずに自然にできること ・生活者の不安 ・次の世代のために必要 ・自分の生活を変えない範囲 ・節約 ・健康 ・自分にメリットがあることが優先 ・環境にもよければなおよい
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