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「聞くリサーチ」から「ファン化のためのリサーチ」へ ミリオンリサーチ

リサーチ&プロモーション一体化プロジェクト
  「聞く」ことで注目度UP。CM、Webとの連動でファン化を促進

目的は5つ。

1.競合他社含め、同カテゴリー商品を使用している人、使用したい人を確実に探し出し、「テーマ商品」を刷り込む。
2.探し出した競合商品使用者に、「テーマ商品」の差別化ポイントを刷り込む。
3.「テーマ商品」の訴求ポイントを、認識してもらい、興味が喚起された人を体験に導く。
4.「テーマ商品」のトライアルユース者に、その効果感を確認してもらい、クチコミのキーパーソンとする。
5.ターゲットに響くワード・興味でテーマ商品へ誘導を行う。

インターネットコミュニケーションのサクセス
step1
事前
刷り込み
ティーザー目的、事前刷り込みによる「テーマ商品」興味喚起&セグメント
潜在及びユーザーかつ、「テーマ商品」興味者を発見
■使用状況、CF提示後の説明ご購入意向等
対象者 最大20万人
興味喚起&ターゲット候補獲得!
 
 
Step2
興味強、
モニター意向者
獲得
興味者への「テーマ商品」さらなる刷り込みと使用意向者獲得
潜在及びユーザーかつ、「テーマ商品」興味者を発見
■使用状況、CF提示後の説明ご購入意向等
対象者 目標 2万人
CM・キャンペーン等と連動!
 
 
Step3
モニター化と
ベネフィットを洗脳
テーマ商品」、モニターによるトライアー獲得と自社の他の商品への誘導
■「テーマ商品」使用、ベネフィット収集
対象者 目標 2000人
購入WEBへ誘導・アフィリエイトとも連動
 
  STEP2までの告知者への再プッシュとテーマ商品購入への誘導
補足  効果測定STEP

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