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マーケティング分析

マーケティング 分析とは   −マーケティング部、商品開発部、営業企画部-

あらゆるマーケティングのテーマに関しての分析です。 既存にあるものの評価を行う、すでに考えている仮説を検証する、各種戦略の評価や見直しをする等、だれが何を語っているのかを見極めることで、ブログを使えるデータに返還して分析します。 ウェルコでは、量的な分析のあと、実際のブログデータを属性別(性別・年代・職業その他)、マーケティング項目に沿ってアフターコーディングし、詳細を精度高く分析します。
 
属性別とマーケティング分析で詳細に分析します

レポートイメージ

※ データはWELLCO自主分析“東急ハンズ、無印良品、ドン・キホーテ3店の分析”による

量的分析

量的分析
《3店の分析より》
記事量が多いのは、無印良品→東急ハンズ→ドン・キホーテの順。ポジ・ネガ記事の比率はハンズ、無印は79%がポジ、ドン・キホーテが一番低く68%。頻出するワードはハンズは日用品、無印は家具系が多かった。
●全体像を把握する
検索時の出現データの記事総量、ポジデータ・ネガデータの比率、頻出したワードなどを量的に見ます。 全ての分析の基本、標準装備です。

時系列分析<option 付加すれば、より詳しくわかる>

時系列分析
《3店の分析より》
バレンタインが近づくと記事が増える。ハンズ・無印良品では、プラス1のひと手間かけた手作りキットが人気。 ※航空会社や放送局などの分析では、不祥事、失態などが起こると突出した動きをする。
●変化をキャッチする
●効果を測定する
●特徴を比較する
時系列による記事数の変化がわかります。キャンペーンの効果を検証、突出した部分、特異な動きをした部分の理由を探ります。

属性別分析

属性別分析
《3店の分析より》
無印良品について書いているブロガーは87%が女性、ハンズとドン・キホーテは65%。年代は30代までが多いが、ハンズは40代以上もブログに書く。
●プロフィールを探る
関連のブログにアフターコーディングを実施。性別、年代、職業などの属性を推定、分析します。
その他、居住地域、ブログの洗練度、購入の有無などテーマに合わせて項目を設定して推定、分析します。

マーケティング分析

マーケティング分析
《3店の分析より》
そこへ行けば必ずある、大きくてこそのハンズ。 無印良品へは30代小さい子供のいるお母さんが無印というブランドを求めて行く。ドン・キホーテは安く買いたい、たくさん買って満足、深夜のたまり場にもなっている。
●エピソードを抽出する
●理由を探る
●ニーズを発見する
テーマごとにマーケティング項目を設定、実際にブログを読んで「何について書いているのか」「どう感じているのか」「なぜそう思うのか」を探り、定量・定性両方で分析します。

カスタマイズ分析

別途ご相談
●総合的に分析する
アンケート調査、グループインタビューなどと組み合わせて、総合的に分析します。
 
Wellco独自のリサーチ環境
4つのインタビュールーム
スキルのあるモデレーター
定性リサーチスペシャリスト
テキストマイニング(TRUE TELLER)にかけての分析

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